Brand Destinácie Knihy

KNIHA Brand destinácie

Publikácia sa venuje tvorbe značky miesta – za miesto sa považuje mesto, destinácia (prírodne alebo právne vymedzené prostredie), krajina a s ňou aj národ. Každá destinácia je niečim špecifická a má vytvorené povedomie (či už chcené alebo nechcené). Netreba však zabúdať na obyvateľov, ktorí sú najsilnejším faktorom tvorby imidžu, značky, brandu a povedomia danej destinácie. Ako sa tvorí taká značka (brand), z čoho sa skladá brand destinácie a ktoré organizácie vstupujú do tohto procesu sa dočítate v tejto publikácii.

Komu je táto publikácia venovaná?

Kniha má vzdelávací charakter a tak je vhodná k výučbe predmetu „Brand manažér miesta a destinácie“ na univerzitách či vysokých školách. Užitočné informácie si v nej nájdu aj manažéri organizácií cestovného ruchu či štátna správa. Rovnako je zaujímavým čítaním pre laickú verejnosť, ktorú táto téma zaujíma.

Obsah publikácie:

ÚVOD – DEFINOVANIE SEBA SAMÝCH…8

1. BRAND A BRANDING…12
2. ERB…22
3. ZAČKA MIESTA…30
4. ZNAČKA KRAJINY…60
5. VEREJNÁ DIPLOMACIA…78
6. PRIAME ZAHRANIČNÉ INVESTÍCIE…86
7. STRATÉGIA…94
8. METÓDY SKÚMANIA HODNOTY ZNAČKY KRAJINY…108
9. NATION BRAND SLOVENSKA…122
10. PRÍPADOVÉ ŠTÚDIE…142

POUŽITÉ SKRATKY…150
BIBLIOGRAFIA…152

Grafický náhľad knihy

 

Ako finančné prostriedky použijem:

1) Aby sme mali všetko po poriadku, je potrebné zaplatiť písmo, obrázky, korektúru /priznávam, nie som až taký dobrý v slovenčine/ a tlač knihy. Grafické spracovanie, úpravu publikácie a export tlačového pdf a epub viem spraviť aj sám, takže tu šetrím prostriedky.

Odhad: 960 Euro

2) Nahovorenie knihy do audio knihy, pričom každému, kto prispeje viac ako 35 Euro, dostane túto audioknihu zadarmo! Pevnejšia väzba, kvalitnejší papier, krajšia obálka. To všetko zabezpečím pri získaní finančných prostriedkov nad stanovený limit.

Odhad: 2880 Euro /minimálne/

3) Distribúcia elektronickej knihy každému, kto prispel viac ako 21 Euro, teda ten má epub zadarmo. Samozrejme, je správny čas rozposlať pozvánky na krst tejto knihy, pretože každý, kto poslal viac ako 45 Euro, má nárok prísť. A po krste uzavretá spoločnosť pre všetkých, ktorí prispeli viac ako 130 Euro (psst! aj s občerstvením a mega diskusiou).

Odhad: 4800 Euro /minimálne/

4) Ak sa dostaneme sem, bude to naozaj že veľké prekvapenie! Priamo zo zahraničia :)

Odhad: 8640 Euro /minimálne/

 

Stále ste sa nerozhodli? Prelistujme si spoločne knihu:

 

Okrem knihy nás môžete podporiť aj zakúpením propagačného materiálu

Ponúkam k zakúpeniu pekné šálky s logom Brand Institute v rôznych variáciách. Šálky posielam náhodne, no všetky sú veľmi pekné a elegantné. Môžete odo mňa získať aj pohľadnicu s vizualizáciou obálky knihy.

 

Ďakujem Vám za podopru a pomoc, veľmi si to vážim.

 

O autorovi

Mgr. Andrej Kóňa je aktuálne v 4. ročníku externého doktorandského štúdia na tému "Princípy tvorby značky štátu" a pracuje ako marketingový manažér pre medzinárodnú spoločnosť.

Viac ako 3 roky pracoval ako personálny manažér, následne 3 roky na Ministerstve zahraničných vecí a Európskych záležitostí na Tlačovom odbore a rok v Bratislavskej organizácii turistického ruhu.

Organizoval odborné semináre Marketing Masterclass a vypracoval spolu s ďalšími členmi tímu dve štúdie pre Ministerstvo zahraničných vecí a Európskych záležitostí na tému tvorby značky Slovenska. Založil občianske združenie Brand Institute.

V roku 2014 sa osobne stretol so Simonom Anholtom, zakladateľom témy Nation Brand a indexov Nation Brand Indes a Good Country.

V roku 2014 a 2015 aktívne spolupracoval s Jeremym Hildrethom, jedným z najväších expertov na tvorbu značky miesta.

So Simonom Anholtom /zakladateľom témy Nation Brand a tvorcom dvoch najznámejších indexov porovnávajúcich značku krajiny/ v Londýne.

Privítanie Jeremyho Hildretha /najuznávanejšieho tvorcu značiek miest a destinácií/ v Rakúsku pri príležitosti jeho hosťovania na mnou organizovanom podujatí Marketing Masterclass v Trnave.